Hitmakers

Top of flop Wat is die combinatie die ertoe leidt dat iets nieuws soms uitgroeit tot een fenomeen? Zonder het juiste netwerk blijft ook het meest briljante idee onopgemerkt, en de belangrijkste afnemers van iets nieuws zijn niet degenen die het als eersten overnemen, maar juist hun vrienden, volgers en na-apers – het publiek van je publiek. Dit boek is het verhaal van het baanbrekend onderzoek dat Derek Thompson deed naar de vraag waarom wij – de consument – iets leuk vinden, en hoe de markten voor de culturele producten die ongemerkt ons leven bepalen economisch in elkaar zitten. Hoe wordt iets een hit? Thompson verwijst de romantische ideeën die daarover heersen in de popcultuur en de zakenwereld naar de prullenbak. Hij laat zien dat enkel kwaliteit nog geen garantie biedt op succes, dat niemand een ‘goede smaak’ heeft, en dat de populairste producten aller tijden soms bijna volslagen waren mislukt. De tijden veranderen misschien, maar de voorkeuren van het publiek en van de consument zijn onderhevig aan tamelijk hardnekkige wetten. Mensen houden van bekende verrassingen – gewaagde maar tegelijkertijd stiekem ook herkenbare producten.