Handboek creatieve marketingwerkvormen

Handboek creatieve marketingwerkvormen is een praktische handleiding voor studenten en (young) professionals die middels interactieve marketingwerkvormen hun marketingkwaliteiten willen verbeteren. In dit boek worden de meest gebruikte modellen in de marketing gekoppeld aan een opzet voor een concrete interactieve marketingsessie. Per model krijgt de student een korte introductie van de theorie achter het model. Dit dient als opfrisser van de theorie waar de student reeds kennis mee heeft gemaakt. Vervolgens wordt de lezer stapsgewijs door de interactieve marketingsessie meegenomen, zodat deze zelf te reproduceren is. Dit boek is bedoeld voor studenten met een basiskennis van marketingtheorie die middels interactie willen komen tot marketinginzichten rondom een opdracht of casus. Dat is bij voorkeur een échte opdracht, voor een bedrijf in projectvorm, stage of afstuderen, maar de werkvormen kunnen zeker ook gebruikt worden om met studenten te oefenen met een fictieve marketingcasus. -Uniek boek in de marketingliteratuur; -direct toepasbaar door de verbinding onderwijs en ondernemen; -leert creatieve competenties voor in de beroepspraktijk. Op de website www.handboekcreatievemarketingwerkvormen.noordhoff.nl staan de modellen en figuren uit het boek. Tom Spanjaard is hoofddocent Marketing & Innovatie aan Hogeschool van Arnhem en Nijmegen. Daarnaast is hij consultant innovatieve werkvormen. Herman Koot is directeur-eigenaar van Buro Koorts: innovatieve marketing. Daarnaast is hij Nima C-marketingspecialist. Winfred Ortse is werkzaam als zelfstandig marketingadviseur en was mede-eigenaar van Buro Koorts.